Generatie Z bereiken en bewegen met journalistiek: waarom lukt het (bijna) niemand? De aanname is dat elke zichzelf respecterende mediapartij zich afvraagt hoe de toekomst eruitziet en hoe zij relevanter kan zijn voor jonge mensen. Toch zijn er maar weinig echt succesvolle initiatieven op dit vlak bekend. Dit lijkt te verklaren door een gebrek aan inzicht in deze generatie. Daarmee wordt niet beweerd dat er geen onderzoek wordt gedaan, maar wel dat mogelijk de juiste inzichten en het juiste begrip ontbreken om daadwerkelijk – en radicaal – te kunnen innoveren.

Veel onderzoek volgt een traditionele aanpak: het bevragen van de klant of het toepassen van data. Het is echter algemeen bekend dat deze methodes beperkingen hebben. Mensen tonen sociaal wenselijk gedrag, geven meningen en spelen als het ware een rol, terwijl ze zich vaak nauwelijks bewust zijn van hun dieperliggende behoeften.

Om te begrijpen wat mensen werkelijk aanzet tot bepaald gedrag in het medialandschap en wat hun diepere behoeften zijn, is het noodzakelijk om te werken met inzichten uit de human sciences. Deze verzamelterm verwijst naar wetenschappelijke domeinen zoals sociologie, psychologie, antropologie en generatieonderzoek.

De sessie bestaat uit een presentatie over de belangrijkste behoeften van deze generatie, aan de hand van succesvolle voorbeelden uit binnen- en buitenland – zowel binnen als buiten de journalistiek – door Meera Radhoe (24) van bureau TrendsActive en Sjoerd Raaijmakers (47), voormalig CEO van VICE Media Benelux. Aansluitend volgt een co-creatiesessie waarin ideeën worden uitgewisseld over hoe deze inzichten in de eigen praktijk kunnen worden toegepast.

Praktische informatie
Deze workshop start om 12.00 uur in de zaal De Waag & Lebuinus op de eerste verdiepeing van de Bibliotheek Centrum. Deze workshop is het meest geschikt voor senior journalisten en newsroom leiding.

Aanmelden
Voor panels, gesprekken, filmvertoningen en andere publieksprogramma’s tijdens het Nederlands Journalistiek Festival geldt je dag aanmelding als je toegangsbewijs en hoef je je niet nog apart aan te melden. Wel geldt: kom op tijd, want vol = vol.

Voor workshops is aanmelden wél nodig, in verband met het beperkte aantal plekken. Aanmelden voor het festival en losse workshops kan via onderstaande knop.